Une start-up locale de semelles intérieures se lance dans une nouvelle gamme de produits alors qu'elle envisage une nouvelle expansion

Jack Jacobs 19 janvier 2023 1

Chaussettes invisibles Yenta + Posha. (Photos gracieuseté de Yenta + Posha)

Dans la foulée d'une nouvelle offre de produits, une entreprise locale de semelles intérieures pour femmes a des plans de croissance en préparation pour 2023.

Yenta + Posha, lancée il y a six ans par Brianna Schwartz, résidente de Goochland, a récemment lancé une chaussette invisible pour compléter son offre de semelles intérieures. L'expansion de la gamme de produits intervient alors que l'entreprise envisage d'introduire une semelle intérieure pour hommes et de quitter la maison du fondateur pour s'installer dans un espace commercial cette année.

Schwartz a créé Yenta + Posha après une décennie d'activité en tant qu'organisatrice de réunions d'entreprise.

«J'installe des salons sur des sols en béton depuis 10 ans», raconte-t-elle. « Il s'agissait essentiellement de voyager partout aux États-Unis pour organiser des salons professionnels rassemblant plus de 1 000 personnes. …Je ne me suis jamais assis. J'organisais principalement des événements pour les cadres et il était interdit de porter des baskets.

Schwartz a déclaré qu'elle avait du mal à trouver des chaussures ou des semelles intérieures qui lui convenaient et qu'en 2016, elle a décidé d'essayer de concevoir les siennes. Cela a conduit au lancement de Yenta + Posha en 2017.

Brianna Schwartz, fondatrice de Yenta + Posha

L'entreprise a commencé par vendre des chaussures et ce qu'elle appelle ses semelles intérieures de la série Performance. Schwartz a déclaré qu'elle avait trouvé que les semelles intérieures autonomes étaient plus populaires et avait décidé de se concentrer sur celles-ci. Elle a lancé un deuxième produit de semelle intérieure, la série Embrace, sur le marché en 2020.

Schwartz a déclaré que la nouvelle chaussette invisible était inspirée par ce qu'elle considérait comme une lacune sur le marché et qu'elle était conçue pour être portable avec des chaussures aux côtés des semelles intérieures de l'entreprise.

«Je n'ai pas pu trouver une chaussette de détente qui ne soit pas épaisse sur tout le pourtour», a-t-elle déclaré. "Je l'ai conçu pour qu'il soit un joli coussin confortable sur le dessous et agréable à porter dans la maison, mais il est si doux et fin sur le dessus que vous pouvez le porter avec des baskets et des bottes."

La société a commencé à vendre ses chaussettes en octobre et a introduit de nouvelles couleurs cette semaine. Un paquet de chaussettes se vend 19 $ sur son site Web.

"Les semelles intérieures sont mon produit phare, mais je pense que les chaussettes représenteront une grosse affaire", a déclaré Schwartz. « Les semelles intérieures continueront d’être une priorité. Je suis fier de ce qu'ils font et des commentaires des clients à leur sujet.

Un fabricant sous contrat fabrique les chaussettes invisibles selon le design de Schwartz. Yenta + Posha assemble ses semelles Performance Series localement, à son siège social à Goochland, à partir de composants fabriqués à l'étranger.

L’année à venir s’annonce chargée pour Yenta + Posha. Schwartz souhaite déplacer le bureau de l'entreprise et les opérations d'assemblage local vers un espace commercial de la région, avec une date d'emménagement prévue cet été.

Et à l'automne, Yenta + Posha prévoit de dévoiler une semelle intérieure pour hommes afin de développer davantage son activité.

"Avoir non seulement des semelles pour femmes, mais également une gamme de semelles pour hommes va ouvrir de nombreuses portes", a déclaré Schwartz.

Elle a déclaré qu'elle savait que la demande existait puisque les hommes achètent déjà les semelles intérieures pour femmes de l'entreprise.

«Je suis un peu surpris du nombre d'hommes qui m'ont commandé des semelles intérieures. J'étais tellement concentré sur les femmes parce qu'elles n'ont pas beaucoup d'options. En cours de route, j'ai demandé à des hommes de les mettre dans des bottes de cowboy, des baskets, des bottes à embout d'acier, etc.

Semelles intérieures Yenta + Posha.

Les projets de l'entreprise de se développer dans les ventes interentreprises sont également à l'étude pour 2023. L'entreprise vend actuellement directement aux clients sur son site Web et sur Amazon.

Schwartz a déclaré qu'elle s'efforçait de trouver des entreprises clientes qui achèteraient les semelles intérieures de l'entreprise et se retourneraient pour vendre ou équiper les employés qui sont fréquemment debout dans des secteurs comme la vente au détail et la construction.

Elle a déclaré mercredi qu'elle avait au moins un client B2B en attente, mais a refusé de nommer le client.

Les plans de croissance font suite à l'annonce faite par la société le mois dernier selon laquelle elle avait reçu le sceau d'acceptation de l'American Podiatric Medical Association pour ses deux offres de semelles intérieures : la série Performance et la série Embrace. Schwartz a déclaré que la certification, qui signifie que les semelles intérieures ont été soumises à une évaluation par le groupe professionnel, faciliterait ses présentations auprès des entreprises.